En la era de la información y la tecnología, la publicidad ha evolucionado para adaptarse a las nuevas formas de consumo y comunicación. Sin embargo, el debate sobre la efectividad de la publicidad tradicional frente a la publicidad digital sigue siendo un tema recurrente entre los especialistas en marketing.
En nuestra región, con Bahía Blanca como epicentro industrial y comercial de una zona en crecimiento que combina un creciente potencial turístico y productivo, con ciudades en constante crecimiento y públicos cada vez más diversos, la combinación de ambos tipos de publicidad puede ser la clave para un posicionamiento de marca sólido y duradero.
La publicidad tradicional: el poder de la presencia «real»
La publicidad tradicional, que incluye medios como la televisión, la radio, la prensa escrita y la publicidad en vía pública, sigue jugando un rol fundamental en la estrategia de marketing de muchas empresas.
En particular, la publicidad en vía pública y en eventos, como los anuncios en pantallas LED, stands y cartelería, han demostrado ser extremadamente efectiva en capturar la atención del público, cada vez más saturado de contenidos digitales.
Beneficios de la publicidad en vía pública
Alta visibilidad: Las pantallas LED, ubicadas en puntos estratégicos, garantizan que el mensaje publicitario sea visto por miles de personas diariamente. Estas ubicaciones suelen ser zonas de alto tránsito, lo que maximiza el alcance de la campaña. Otros recrusos como cartelería fija anuncios en medios de transporte contribuyen en una estrategia de impacto.
Impacto visual: La calidad y el dinamismo de las imágenes en pantallas LED capturan la atención de los transeúntes, generando un impacto visual significativo. Esto es especialmente relevante actualmente cuando competencia por la atención del consumidor es alta por la constante oferta publicitaria que inunda los canales digitales.
También la ubicación de pantallas en eventos y en comercios locales suma espacios de interacción en momentos de paseo o de espera que pueden atraer la atención de potenciales clientes y consumidores.
Branding local: La publicidad en vía pública permite a las marcas establecer una presencia local sólida, asociando su imagen con lugares icónicos de la ciudad y de la región. Este tipo de visibilidad constante contribuye a un mayor reconocimiento de marca entre los habitantes locales y regionales.
La publicidad digital: alcance y precisión
Por otro lado, la publicidad digital ha revolucionado la forma en que las empresas se comunican con su audiencia. A través de plataformas como Google Ads, redes sociales y marketing por correo electrónico, las empresas pueden llegar a un público específico con una precisión sin precedentes.
Beneficios de la publicidad digital
Segmentación precisa: las herramientas de publicidad digital permiten a las empresas segmentar su audiencia de manera detallada, asegurando que el mensaje llegue a las personas más interesadas en el producto o servicio ofrecido.
Medición y análisis: una de las mayores ventajas de la publicidad digital es la capacidad de medir y analizar el rendimiento de las campañas en tiempo real. Esto permite realizar ajustes rápidos y optimizar la estrategia para obtener mejores resultados.
Costo-efectividad: comparada con la publicidad tradicional, la publicidad digital puede ser más rentable, especialmente para pequeñas y medianas empresas. Permite invertir de manera más controlada y eficiente, ajustando el presupuesto según los resultados obtenidos.
Para maximizar el impacto de la publicidad digital, es fundamental implementar estrategias bien diseñadas que aprovechen las diversas plataformas y herramientas disponibles. Aquí hay algunas estrategias clave:
Marketing en redes sociales
Publicidad pagada: utilizar anuncios pagados en plataformas como Facebook, Instagram y LinkedIn para llegar a audiencias específicas según demografía, intereses y comportamientos.
Contenido orgánico: crear y compartir contenido relevante y atractivo para aumentar la interacción y el engagement de los seguidores de la marca.
Colaboraciones con influencers: asociarse con influencers locales de Bahía Blanca para aprovechar su alcance y credibilidad.
SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)
Optimización de contenido: asegurarse de que el contenido del sitio web esté optimizado con palabras clave relevantes para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Blogging: mantener un blog activo con contenido informativo y relevante que atraiga tráfico orgánico al sitio web.
Link building: establecer enlaces entrantes de calidad para aumentar la autoridad del sitio web.
Publicidad en motores de búsqueda (SEM)
Google Ads: crear campañas de búsqueda pagadas para aparecer en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan términos relacionados con la marca o productos.
Remarketing: utilizar técnicas de remarketing para mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado el sitio web, recordándoles la marca y motivándolos a regresar.
Marketing por correo electrónico
Boletines informativos (newsletters): enviar boletines regulares con noticias, ofertas y contenido exclusivo para mantener el interés de los suscriptores.
Automatización de correos: implementar flujos de trabajo automatizados para enviar correos electrónicos personalizados basados en el comportamiento del usuario.
Publicidad en video
YouTube Ads: crear anuncios en video que se reproduzcan antes, durante o después de otros videos en YouTube, alcanzando a una audiencia amplia y diversa.
Contenido en video en redes sociales: compartir videos cortos y atractivos en plataformas como Instagram y TikTok para captar la atención del público de manera rápida y efectiva.
La estrategia dual: lo mejor de ambos mundos
Para las mayoría de las empresas, la combinación de publicidad tradicional y digital puede ofrecer los mejores resultados. Mientras que la publicidad en vía pública, como los anuncios en pantallas LED, fortalece la presencia local y el reconocimiento de marca, la publicidad digital complementa esta estrategia con su capacidad de segmentación y análisis preciso.
Ejemplo de estrategia integrada
Publicidad en pantallas LED en espacios estratégicos: colocar anuncios en pantallas LED en áreas de alto tráfico, como el centro de la ciudad o cerca de centros comerciales, para captar la atención de un amplio espectro de la población.
Campañas digitales complementarias: utilizar plataformas digitales para dirigir a los usuarios a la página web de la empresa, ofrecer promociones exclusivas o realizar encuestas para obtener feedback valioso.
Eventos y activaciones: combinar ambas estrategias con eventos o activaciones de marca que aprovechen la visibilidad de las pantallas LED y la interactividad de las redes sociales para generar mayor engagement.
A modo de conclusión
En los mercados dinámicos en los que se encuentran hoy las empresas y las marcas, una estrategia de publicidad que combine lo mejor de la publicidad tradicional y digital es esencial para un posicionamiento de marca exitoso. Invertir en ambos tipos de publicidad no solo amplía el alcance de la campaña, sino que también asegura que el mensaje llegue de manera efectiva a diferentes segmentos de la audiencia, fortaleciendo la presencia de la marca en todos los frentes.